Manipuleren

Een steekproef onder collega’s en vrienden levert een scala aan adviezen op:
‘Gebruik social media. Wees continu zichtbaar: dé manier om lezers en dus volgers te krijgen.’
‘Kwestie van de juiste woorden, keywords en titels op je website zetten.’
En: ‘Gewoon investeren, betalen voor een hoge ranking in de Google zoekmachine.’ 
Allemaal even waar. Als beginnend blogger zijn er genoeg mogelijkheden om je bereik te vergroten. Toch weegt mijn expansiedrift (nog) niet op tegen de drempel die ik ervaar    
                                           bij het in de praktijk brengen van de  adviezen.

---

Vooroordeel
Dat komt niet zozeer door de tijdsinvestering. Of de buidel geld die neerlegt, terwijl er eigenlijk nog niets is. En zelfs het feit dat je moet inboeten op creativiteit is te overzien. Het punt is dat het in alle gevallen om een vorm van manipulatie gaat: je site of blog zo inrichten dat je mensen 'automatisch' aantrekt. Geheel onterecht heeft manipulatie bij mij een negatieve connotatie. Terwijl ik me realiseer dat er ook een positieve variant is. Sterker nog, ik doe dat vrijwel dagelijks. Immers, door je in te leven in een ander en in te spelen op zijn of haar drijfveren en behoeften, zijn de mooiste resultaten te boeken.

Psychologie
Manipuleren is een term uit de psychologie. Het is het proces van onbewust invloed uitoefenen op iemand anders. Denk maar eens aan de manipulatietechnieken die je inzet tijdens een sollicitatiegesprek. Je kledingkeus is een bewust proces evenals je lichaamshouding, woordkeus en toon tijdens het gesprek zelf. Onbewust heeft dat een effect op de gesprekspartner en op die manier 'bewerk' je het oordeel dat anderen over jou zullen vormen. 

Authenticiteit
Digitaal is beïnvloeding van gedrag ook schering en inslag. Keek ik eerst nog met gepaste trots naar creatief gevonden, cryptische titels (authentiek toch?), inmiddels realiseer ik me dat ik daar mijn bereik niet mee vergroot. Het gaat om het gebruik van de juiste woorden: termen waar men en masse op zoekt. De ‘keyword tool’ van Google adwords geeft een goed beeld van goede hits. Zet die woorden vervolgens vet op je site en je vergroot instantly je vindbaarheid.

Balans
Het heeft iets gekunsteld om zo woorden in een blog te verwerken. Of ineens in bullet-vorm te schrijven. Een kwestie van een balans vinden tussen je eigen stijl en handigheidjes om je slagingskans te vergroten. Voortaan strooi ik in ieder geval met termen als emotie, reflectie, patronen, gek, normaal en introspectie.

​Tips
Voor de (beginnende) blogger zijn er aantal quick wins om het bereik te vergroten en dus je doelgroep te manipuleren:

• gebruik bullets; Google pikt deze er eerder uit;
• wees regelmatig actief op je site, zelfs een minimale wijziging volstaat. Google vindt een site met frequente beweging interessanter;
• gebruik keywords in de domeinnaam of titel van een pagina;
• maak keywords vetgedrukt, deze woorden pikt Google, net als de bullets, eerder op.